吴声"新物种爆炸2024”："设计新自我”的4大方法与12个预测

2024年8月4日,一年一度的立秋演讲“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”在北京751园区79罐举行,第八届大会主题为“成为自己”。场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声表示,新物种的演化开启“设计新自我”的漫长旅程,关键在于坚持独特性、保持想象力。演讲围绕四个篇章展开“设计新自我”的商业方法:漫长的正反馈;诚实的原创力;专注的进化论;勇敢的增长观,并现场发布新物种爆炸2024四大主题的12个新商业预测。

【图1/场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声】

演讲开篇,阐述“新物种,设计新自我”的商业演化趋势,重点研究案例为“《张朝阳的物理课》”“荣耀”等。商业新物种要坚持独特性,更要保持想象力。成为自己,是兼具深度与广度的双螺旋。深入时代,做时间的买手——全力奔赴自己的长板优势,“设计新自我”就是新物种演化的耐心之旅。

第一个篇章是“漫长的正反馈”,重点研究案例为“联想”“宁德时代”“星星充电”“黑猫投诉”“安馨康养”等。漫长的正反馈,是真实场景调优,更是理想主义追求。相信时间的力量,看似复杂和充满挑战的迂回路径,反而会成为实现长期目标的最佳安排。要在更长维度的漫长时间里,有勇气看见短期看不见的变革。第一个新物种预测主题是“慢连接:不抢夺眼球的生意”,三个预测分别为“珍贵的低价:反规模化连锁经营”“居住感延伸:口袋街区与杂志型社区”“新治愈:专注力商业与有机食品回流”。在一个注意力是最奢侈东西的时代,找到更缓慢、深入、悠长的方式来连接用户。

第二个篇章是“诚实的原创力”,重点研究案例为“国晶·茶本酒”“小鹏汽车”“瑞声科技”“七匹狼”等。诚实的原创力,是独有观念的演绎表达,更是独立精神的知行合一。诚实是深入时代、直面自己的方法,也是唤醒天赋、夯实长板的做法。面对被AI深入影响的当下,重建另一种生活或许是更加彻底的范式转移。第二个新物种预测主题是“议题美学:品牌的纪录片方法”,三个预测分别为“溯源:品牌的地理书”“开源:用户的口述史”“策源:态度的作品集”。用议题创设有质量的对话,用纪录片方法表达真实价值观。

第三个篇章是“专注的进化论”,重点研究案例为“赛力斯汽车”“车车科技”“智谱AI”“鄂尔多斯”等。专注的进化论,以敏感力捕捉微观变革,更以钝感力坚守战略初心。专注是对长板优势的坚持,进化注定是坚持自身长板优势的同时,与技术周期、生活方式、产业进化,以及大时代、小环境中不确定因素的持续同频共振。第三个新物种预测主题是“新感官主义:有趣的质感增强”,三个预测分别为“强触感面料趋势与冲突美学风格”“自动驾驶推动居住革命”“具身智能加速3D打印日常化”。跳出进化论的宏大叙述,关注微观世界的变革。

第四个篇章是“勇敢的增长观”,重点研究案例为“名创优品”“路特斯”“三翼鸟”“红星美凯龙”“百度文库”等。勇敢的增长观,是成长的动物智慧,更是生长的植物智慧。跟随自己的Know-how,找到另辟蹊径的道路,是一种冒险,是来自内在的笃定和确信,也是更加勇敢且真实有效的增长方法。第四个新物种预测主题是“日常消费解构:以可更新定义产品价值”,三个预测分别为“新线下进入非线性时间”“大模型硬件的日用品化”“‘门’文化创作社群符号”。消费的意义正在变化,产品的新价值在于可更新、可体验,更加深入日常时刻。

演讲最后,吴声引用奥斯卡·王尔德的一句话作为本次大会的结尾:“做你自己,因为别人都有人做了。”设计自我的新方法,从来都在自己身边。大模型时代,新物种生存之道,惟有成为自己。