抖音《冠军驾到》圆满收官，挖掘奥运冠军的更多可能

8月11日,中国队在巴黎奥运会参加的所有项目全部结束,最终获得了40金27银24铜的成绩,创造了中国代表团在境外奥运会的最佳成绩,与奥运会同一时间陪伴了观众二十二期的《冠军驾到》也自此圆满落下帷幕。这个夏天,伊利2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品,与抖音《冠军驾到》系列直播一起,陪观众们见证了数位奥运冠军的诞生,也让大家看到了冠军们在赛场之外的另一个“真像”。

贯穿整季直播的祝福,马龙实现“六金王”历史成就

在巴黎奥运会之前,中国奥运史上的“五金王”只有四位,在《冠军驾到》的首期直播中,“五金王”之中的吴敏霞与邹凯来到直播间,为观众们讲述了“五金”背后的难忘故事,并为还拼搏在巴黎奥运赛场上的马龙送上了一份“神秘”祝福,期待他能成功冲击“六金”,创造新的奥运成就。而在赛场上,马龙与队友拿下乒乓球男团金牌,成为我国奥运史上的首个“六金王”,马龙也在直播间里亲自揭晓了两位“五金王”的祝福:吴敏霞的寄语是“龙队威武”,邹凯则写下了“乒乒乓乓,天下无双”,这份奥运冠军间的羁绊跨越千山万水,完成了一次跨国、跨屏的互动。

在《冠军驾到》直播的现场,马龙分享了拿下比赛时的激动心情,他坦言看似大比分3比0好像很简单,但每局都打到了决胜局,实际并不轻松。“决胜局从10比4被追到10比7,心中的能量需要发泄出去”,于是就有了“旋转马龙”的名场面。他还透露比赛过程中,他甚至在挥拍的过程中打到了队友王楚钦的身上,不过大家都没发现,可见这场胜利来之不易。

从2012年的伦敦,到2024年的巴黎,马龙收获了无数的奖牌和荣誉,也在不断地自我否定和肯定之间徘徊。他在直播间透露,自己也曾经在成绩不佳时怀疑过自己,还能否站在奥运的赛场上,但刘国梁曾经的一句话对他印象深刻,“当你没有放下拍子的时候,就不知道比赛的结果是什么”,也激励着他不断前行。在直播间里,马龙还为一位特殊的粉丝——连续15年记录国乒赛事的“乒乓奶奶”送上了祝福,感谢了她这么多年对自己和国乒的关注和支持。

对于这届奥运会的队友,他评价樊振东“踏实”“稳健”“有自己的节奏”,评价王楚钦“对新鲜事感兴趣”“阳光”。而当观众在弹幕中表示“40岁正是闯的年纪”“马龙洛杉矶见”的时候,马龙说,“未来生活肯定不止巴黎见,洛杉矶说不定也会去,但应该不会以运动员的身份”,还开玩笑称“可以去做饭”。马龙在《冠军驾到》的松弛表现和不少“神回复”,也将在未来成为观众们不断回味的珍贵内容。

松弛感氛围打造“互联网邻居”,穿搭挑战塑造冠军时尚造型

在二十二期《冠军驾到》直播里,共邀请了24位现役运动员,5位退役运动员做客直播间,和网友们组成聊天局。“阿条姐”黄雨婷、“干饭哥”盛李豪在现场进行视力检测,“小孩姐”崔宸曦现场进行MBTI测试,“夜玫瑰的曲”谢瑜现场展示闭眼单腿站技术,运动员的直播状态就像“互联网邻居”,松弛的聊天氛围、活跃的互动气氛、自在的日常话题,让冠军们和观众的距离无限接近。

相比过去比赛直播加赛后采访的意犹未尽,运动员们在抖音《冠军驾到》的“售后服务”更显诚意。除了对热点新闻的及时回应,还能造出新梗、爆出新料,反过来形成新一轮的热点。而话题延伸之外,则是奥运冠军们的“私服”时间,冠军们在现场打破过往运动装的“舒适区”,接受弹幕意见突破自我,挑战起了西装、纱裙、马面裙等各色时尚造型,留下了不少时尚大片。这种直播展现的时尚感、真实感,以及互动带来的实时性,让《冠军驾到》成为了这届奥运会与运动员们互动的真挚链接。

从东京、北京、杭州到巴黎,抖音体育内容生态全面升级

从东京奥运会、北京冬奥会的线上连麦、直播互动,到杭州亚运会的线下面对面,再到本次巴黎奥运会的双演播室、“真像团”加盟,《冠军驾到》不断优化内容生态,用更加年轻化的表达和更贴合网友的视角,展现出奥运冠军们赛场之外的真实自我。今年的直播间里,不仅有性格测试、游戏环节帮助冠军们变得松弛,甚至现场“贴脸开大”,让他们观看自己的“名场面”视频,揭秘背后鲜为人知的幕后故事。

经历了夏奥、冬奥、亚运会,这一次的《冠军驾到》是抖音体育内容生态全面升级的重大突破,凭借抖音平台强大的传播力和社交力,直播间相关话题“阿条姐竟然是近视”“马龙回应四十岁正是闯的年纪”等内容实现破圈,也让观众意识到,如今在抖音看体育、聊体育正在成为大赛观众的重要选择。

除此之外,抖音还不断推动运动员内容生态建设,越来越多的体育运动员入驻抖音,成为优质的内容创作者,不少运动员通过短视频和直播的方式,向粉丝分享运动心情与获奖感受。在巴黎奥运会期间备受观众喜爱的华裔乒乓球运动员倪夏莲,在抖音持续更新动态和内容,引发海量网友关注,“倪夏莲抖音粉丝超卢森堡人口”也登上热榜,同样登上热榜的还有“王楚钦连发两条抖音总结奥运之行”等内容,让抖音成为了链接运动员与粉丝的最佳渠道。

巴黎奥运会已经结束,但抖音《冠军驾到》为运动员们留下了宝贵的直播内容、互动故事和具有纪念意义的人生照片,将会成为观众们“常看常新”的经典素材,抖音用这样的方式帮助体育内容破圈传播,让所有付出努力的运动员都能被看到、被听到,也让更多人喜欢上体育,为推动全民健身贡献力量。